Em janeiro deste ano, a agência norte-americana Badger & Winters lançou a campanha “#WomenNotObjects”, levantando a bandeira contra a objetificação da mulher na publicidade.
A ideia surgiu após Madonna Badger, CCO da agência, realizar uma pesquisa no Google com os termos “objectification of women” (“objetificação da mulher”, em tradução livre do inglês) e obter lamentáveis exemplos de como não representar a mulher na propaganda como resultado (relembre aqui).
Cinco meses depois, a publicitária apresentou a segunda fase da campanha ao público durante sua apresentação no Cannes Lions.
Para produzir o vídeo “What Out Kids See” (“O que nossos filhos vêem”), a Badger & Winter retratou a reação de crianças ao terem contato com anúncios de cunho sexual.
O resultado foi um misto de desconforto e constrangimento, com relatos que evidenciam como esse tipo de publicidade têm impacto sobre as crianças, inclusive de forma negativa no modo como eles enxergam a si próprios. Frases como “me faz sentir mal com meu corpo” e “me faz sentir magro demais”, ditas pelas próprias crianças, confirmam isso.
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Durante seu painel em Cannes, Madonna Badger afirmou: “Temos muito que discutir sobre a igualdade de gênero, mas parar com ao objetificação não tem gênero, assim como uma grande estratégia, o respeito e a dignidade também não têm”.
Confira o vídeo da campanha abaixo:
Fonte: EXAME