Os “influencers”, personalidades influentes nas redes sociais, estão cada vez mais inseridos nas estratégias de divulgação das marcas. Por serem mais acessíveis e contarem com alcances consideráveis, os blogueiros, youtubers e instagrammers tornaram-se uma boa alternativa às estrelas globais.
Dessa forma, é mais do que comum ver estes perfis postarem fotos e vídeos promovendo produtos, o que, segundo o Código de Autorregulamentação Publicitária, deve ser sempre sinalizado como conteúdo publicitário.
A regra é clara, mas não evita alguns deslizes de marcas e influencers. A última preocupação do Conar é a blogueira fitness Gabriela Pugliesi.
Uma postagem (abaixo) no Instagram promovendo um produto da marca Skol gerou a denúncia de quinze consumidoras que a consideraram publicidade velada.
O Conar ainda ressaltou que há outros itens no post que infringem o Código de Autorregulamentação Publiciária, como a influência da blogueira sobre menores de idade, uma vez que o produto é uma bebida alcoólica, e a associação do estilo de vida saudável com o álcool.
A Ambev argumentou que a postagem se trata de publicidade nativa, resultado do envio de produtos para a blogueira, mas o órgão de regulamentação publicitária chegou à conclusão de que o post se configura, sim, como publicidade velada, exigindo mudanças no texto que deixem claro que o conteúdo se trata de propaganda. Gabriela ainda não se manifestou sobre o assunto.
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