Você já deve ter reparado que as latas e garrafas de Coca-Cola trazem nomes próprios.
Primeiro a brincadeira consistia em achar o seu próprio nome. Os humoristas do Porta dos Fundos até fizeram piada com a existência de nomes, digamos, diferentes.
Depois, veio a fase “Share a Coke”, onde a ideia era presentear um amigo, procurando por seu nome na lata.
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No Brasil, essa etapa da campanha existe desde janeiro e trouxe 600 novos nomes. Nas embalagens, vêm escrito “Tomando uma Coca-Cola com…”.
Já nos EUA, a marca criou um site onde o consumidor pode escrever uma palavra personalizada no rótulo. Ela paga pelo produto e o recebe em casa.
Aí entra em cena o Center for Science in the Public Interest, que resolveu falar dos problemas sobre a Coca: obesidade, cáries, diabetes, excesso de açúcar e sódio, entre outros.
Os criadores da campanha tentaram escrever a palavra “obesity” no rótulo.
Surpresa: descobriram que o site não aceita qualquer palavra… Elas precisam ser previamente “reconhecidas” pela empresa.
Não foi coincidência: algumas palavras que o site não aceitava eram, justamente, “obesidade”, “cáries” e “diabetes”.
Segundo a Coca, não eram aceitas nomes de celebridades e nomes de outras marcas. Também, as palavras deveriam ser “respeitosas, de bom gosto e apropriadas”.
Contudo, depois de uma solicitação por e-mail, os responsáveis pela campanha conseguiram inserir a palavra “obesidade”.
FONTE: EXAME